這次百度2013的發(fā)布會(huì)主要是在講百度的最新產(chǎn)品輕應(yīng)用，我總結(jié)了下百度的輕應(yīng)用擁有四大特色。
1，智能檢索，可以從搜索的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞中挖掘到你的應(yīng)用。
2，無(wú)需安裝，馬上使用。
3，完全不亞于Native App對(duì)設(shè)備能力的調(diào)用機(jī)制，再加上直接調(diào)用百度地圖，存儲(chǔ)，等服務(wù)的接口。這一點(diǎn)說(shuō)明百度輕應(yīng)用與360輕應(yīng)用完全不同，360瀏覽器輕應(yīng)用本質(zhì)上是html5，而百度輕應(yīng)用則完全不是html5，而是更富有技術(shù)的創(chuàng)新。
4，訂閱推送。
以上4點(diǎn)四點(diǎn)創(chuàng)業(yè)者都值得仔細(xì)對(duì)應(yīng)自己的行業(yè)和應(yīng)用，借力這一超級(jí)入口發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。這是一個(gè)羽翼未豐的平臺(tái)，也意味著無(wú)限的機(jī)會(huì)。同樣作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，我對(duì)百度這次的開(kāi)放做了以下解讀，與各位共勉。
第一，APP工具的機(jī)會(huì)
所謂冷門(mén)APP是指那些用戶(hù)不會(huì)經(jīng)常用，但是在關(guān)鍵時(shí)刻會(huì)馬上調(diào)出這些應(yīng)用。諸如翻譯，醫(yī)生，酒店，旅游之類(lèi)。大家都在期盼微信能成為一個(gè)超級(jí)入口，但很可惜微信在這方面并沒(méi)有給開(kāi)發(fā)者提供更好的機(jī)會(huì)，其API接口在技術(shù)上也沒(méi)有很大創(chuàng)舉。簡(jiǎn)言之，微信是騰訊自己的游戲生意，和開(kāi)發(fā)者無(wú)關(guān)。而此時(shí)百度的開(kāi)放恰恰給這樣的冷門(mén)APP工具們提供了大好機(jī)遇。
機(jī)遇在哪?答案很明顯——“智能檢索”，也就是百度所謂的“破殼”。
我們做一個(gè)對(duì)比：一個(gè)開(kāi)發(fā)者在微信上開(kāi)發(fā)了某個(gè)應(yīng)用，用戶(hù)使用你的前提是必須搜索完整的公眾號(hào)才能找到你!對(duì)推廣來(lái)說(shuō)，微信不承擔(dān)任何推廣作用，而僅僅作為一個(gè)終端，推廣完全靠你自己，可以看出微信對(duì)工具類(lèi)APP的消極態(tài)度。但是在百度平臺(tái)就不一樣了，天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)可以為任何開(kāi)發(fā)者帶來(lái)可觀的用戶(hù)量，只要你把內(nèi)容、服務(wù)做好，長(zhǎng)尾流量自然滾滾而來(lái)。
目前代表，好大夫在線，58同城。
第二，自媒體的二次機(jī)會(huì)
微信將公眾號(hào)折疊，態(tài)度已經(jīng)非常明白，不愿做他人嫁衣。微信對(duì)自己的定位是人際關(guān)系工具，游戲平臺(tái)的集線器。對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)無(wú)疑是當(dāng)頭痛擊，而在這之后搜狐拋出橄欖枝，這對(duì)各大媒體自媒體人都是一件非常好的事情，但是搜狐有一樣?xùn)|西是始終無(wú)法與百度相提并論的。
還是之前所說(shuō)，百度每天有數(shù)億次的移動(dòng)搜索流量，這搜索當(dāng)中一定有搜索新聞的流量，我能預(yù)測(cè)在未來(lái)，百度更多的不是將流量倒向站點(diǎn)，而是形成一個(gè)閉環(huán)，為輕應(yīng)用導(dǎo)流，也就是說(shuō)，在巨大的移動(dòng)搜索流量面前搜狐客戶(hù)端是無(wú)法媲美的。并且與騰訊不同，百度推出的訂閱功能也充分表明了百度對(duì)媒體的支持態(tài)度。
搜狐新聞移動(dòng)客戶(hù)端依然是一個(gè)發(fā)布平臺(tái)，而百度的移動(dòng)搜索則是一個(gè)主動(dòng)獲取平臺(tái)，自媒體人無(wú)論在微信還是在搜狐推廣都需要依賴(lài)自身在其他平臺(tái)的影響力。但是在百度移動(dòng)平臺(tái)，百度與自媒體人共享搜索流量，只要一篇原創(chuàng)文章寫(xiě)得好，就會(huì)得到百度第一的排名，所獲得的的關(guān)注勢(shì)必大漲。我將此定義為自媒體的二次機(jī)會(huì)。
這是百度在移動(dòng)端的新玩法，在PC端我們搜索新聞只能進(jìn)入站點(diǎn)然后走掉。所得的新聞是采集來(lái)的，很難找到作者的個(gè)人博客在哪，作者都是有名字的無(wú)名氏。但在移動(dòng)端你進(jìn)入的可能是任何一個(gè)自媒體，如果自媒體有足夠的魅力，你自會(huì)停下為她駐足。玩法已經(jīng)大變。
也許未來(lái)是一個(gè)移動(dòng)搜索+自媒體產(chǎn)出的黃金時(shí)代，各位媒體人請(qǐng)留意。
第三，O2O商家的大機(jī)會(huì)
其實(shí)我很久以前也在困惑百度地圖如何與本地商家更好的結(jié)合?百度地圖雖然開(kāi)放了API接口，但是你讓每個(gè)商家都去單獨(dú)開(kāi)發(fā)一個(gè)APP嗎?這樣的玩法現(xiàn)實(shí)嗎?但是當(dāng)百度推出輕應(yīng)用，并且黃太吉演示了一遍創(chuàng)建黃太吉輕應(yīng)用后，我突然明白了百度地圖破局O2O的玩法。
從宏觀層面來(lái)說(shuō)，當(dāng)前是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，從拼性?xún)r(jià)比轉(zhuǎn)移到比拼全方位服務(wù)。O2O不是將一個(gè)個(gè)同質(zhì)化的產(chǎn)品帶到顧客面前，而是將這些渠道打通后對(duì)同質(zhì)化低質(zhì)量的產(chǎn)品進(jìn)行絞殺，讓稀缺性的優(yōu)質(zhì)性的產(chǎn)品脫穎而出。固守傳統(tǒng)思維的商家將會(huì)淘汰出局，而懂得用互聯(lián)網(wǎng)思維的商家將會(huì)完勝，百度輕應(yīng)用將會(huì)是渠道的一種。
基于百度移動(dòng)搜索匯聚的海量需求，以下場(chǎng)景中的用戶(hù)行為完全有可能。
我們來(lái)設(shè)想一個(gè)場(chǎng)景，男女朋友約會(huì)，男友打開(kāi)百度應(yīng)用搜索到“附近約會(huì)吃飯的地方”，系統(tǒng)嗖嗖嗖的彈出幾個(gè)輕應(yīng)用，這些商家都很聰明抓住了“約會(huì)吃飯”這個(gè)關(guān)鍵詞，不僅抓住，并且在自家店里也做好了對(duì)約會(huì)情侶的準(zhǔn)備，玫瑰，刻上用戶(hù)名字的賀卡，出其不意的各種驚喜等等。那么當(dāng)顧客用餐完后也會(huì)對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)，為UGC進(jìn)行建設(shè)。
再來(lái)一個(gè)場(chǎng)景，如果有個(gè)高中生把錢(qián)全丟網(wǎng)吧打英雄聯(lián)盟了，打完出來(lái)后在百度搜索“附近便宜的低于10元的口碑好的吃的東西”，于是抓住這些個(gè)關(guān)鍵詞“便宜，10塊錢(qián)，口碑好”的商家就會(huì)得利(可能是涼皮，可能是黃太吉煎餅)，該學(xué)生吃完后可以進(jìn)行評(píng)價(jià)。
那么關(guān)于O2O我想說(shuō)的，可能有些聰明人已經(jīng)猜到了。是的，沒(méi)錯(cuò)，這可能是未來(lái)百度新的推廣機(jī)制。唯一不同的是，對(duì)于詐騙的情況，O2O世界絕對(duì)不會(huì)像PC世界那樣猖獗。PC世界你對(duì)面是一個(gè)虛擬的可以永不相見(jiàn)的人，但O2O世界跑得了和尚跑不了廟的道理大家都懂。并且基于大數(shù)據(jù)，這家店是什么時(shí)候開(kāi)的，評(píng)價(jià)怎么樣都一目了然，同時(shí)評(píng)論也將提供排查依據(jù)。如果百度再與公安部直接聯(lián)網(wǎng)，對(duì)本地商家信息進(jìn)行確認(rèn)，那么安全性自然不言而喻。
這同樣是O2O的新玩法，只有懂互聯(lián)網(wǎng)并且能提供一流產(chǎn)品與服務(wù)的商家才能做到，未來(lái)不聯(lián)網(wǎng)的商家只會(huì)越來(lái)越少。今天只是起步，無(wú)論成敗，時(shí)代變了，我們每個(gè)人都應(yīng)當(dāng)一起和這個(gè)時(shí)代并肩前行。
總結(jié)：工具類(lèi)應(yīng)用，自媒體人，O2O商家都可以在此中尋找自己的出路與機(jī)遇。最新數(shù)據(jù)是百度移動(dòng)搜索占據(jù)89.1%的首選率，所以百度輕應(yīng)用必將是一個(gè)超級(jí)入口。創(chuàng)業(yè)者們，自己抓緊吧。
