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周寧:一個傳統(tǒng)地方站身后就有十個本地大號

時間:2016-04-05 12:34 來源:未知 作者:ADMIN 人氣:
【導讀】:曾經(jīng)有一個互聯(lián)網(wǎng)領域叫地方社區(qū),曾經(jīng)地方社區(qū)就是地方網(wǎng)站的代名詞。 這個領域緣起于西祠胡同,發(fā)揚于19 樓,興盛于得意網(wǎng)、地寶網(wǎng)、煙臺論壇、化龍巷等數(shù)千個地方網(wǎng)站,站長數(shù)量不下萬人。 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的...
曾經(jīng)有一個互聯(lián)網(wǎng)領域叫地方社區(qū),曾經(jīng)地方社區(qū)就是地方網(wǎng)站的代名詞。

這個領域緣起于西祠胡同,發(fā)揚于19 樓,興盛于得意網(wǎng)、地寶網(wǎng)、煙臺論壇、化龍巷等數(shù)千個地方網(wǎng)站,站長數(shù)量不下萬人。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,我們看到,地方網(wǎng)站隨著各大門戶和BBS的衰落,已經(jīng)開始遭遇前所未有的危機。甚至有人說,地方網(wǎng)站這個領域就要消亡!

然而,從邏輯來說,BAT一統(tǒng)江湖并不符合客觀規(guī)律,互聯(lián)網(wǎng)更遵循長尾原理,垂直細分必然存在。另一個方面,我們看到眼前的現(xiàn)實:一個地方網(wǎng)站背后,就有5-10個地方微信公眾號在崛起!或許,地方社區(qū)開始沒落,而區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)不死!

那么,地方網(wǎng)站應當采取何種策略來適應變革?坐以待斃還是奮力轉型?

我們需要從原理上來分析,地方網(wǎng)站究竟面臨的是怎樣的危機。

一、產(chǎn)品困局

昨天與今天,地方網(wǎng)站的產(chǎn)品是門戶+BBS。如今,粗看起來,老牌地方網(wǎng)站的產(chǎn)品是PC+APP+微信。PC有定論,微信產(chǎn)品形態(tài)簡單,問題就出在APP上了。

首先,我們來回顧這個行業(yè)的烈士:

√ 本地微博:死因很簡單,閹割了微博最核心的功能——傳播,人為切割本地與全國;內(nèi)容上完全抓取微博,毫無創(chuàng)造力與控制力可言。且,微博造就了嚴格管控的巨大障礙。

√ 本地新聞門戶:曾有一位廣電系元老,某大省衛(wèi)視老總私下對我們說,別以為本地電視臺有內(nèi)容,人家鳳凰、新浪運營的是全國報紙電視臺的內(nèi)容,相比之下,本地報紙電視的內(nèi)容產(chǎn)出量實在有限!這句話足以解釋做成本地新聞的一個APP是如何死掉的。

√ 本地消費黃頁:死因清晰——有新美大,有餓了么,有百度糯米,幾十家家家都比你強!

√ 本地朋友圈:曾風靡一時的本地朋友圈,正在逐步成為過去時。可以做個對比:華西都市網(wǎng)的成都范、惠州西子湖畔的西子圈,打開來什么感覺?馬甲APP的CEO馬勇說:微信朋友圈之所以興起,因為他有一個雙生兄妹——微信公眾號,真正的精品內(nèi)容其實來自于公眾號。

然后,我們來展望可能的勝利者:

√ 本地頭條:不可否認,門戶的終結者是今日頭條和微信公眾號。頭條模式代替地方門戶并沒有懸念,懸念是:你的頭條跟今日頭條有何差別?

√ 本地分類信息:去年地寶網(wǎng)絡(新三板代碼:834766)與使用了地寶分類的北海365在分類領域均有不錯的業(yè)績,分類部分營收均超越500萬大關。這說明在移動趨勢下,分類信息仍然具備旺盛的生命力。

√ 本地工具包:廣電系APP的標桿——無線蘇州,起步靠的是公交查詢,安裝量超過30萬之后,功能覆蓋所有本地繳費和日常服務。我們再來看uber的思路,就是uber可以嵌入任何一個APP,這讓人遐想:假如未來APP間調用協(xié)議戰(zhàn)勝類似瀏覽器協(xié)議的被無限期待的html5,移動互聯(lián)網(wǎng)的世界將會怎樣?

√ 本地頭條+本地朋友圈:當前主流的幾個本地APP,例如馬甲APP,長的就是這個樣子!
文章標簽:
    深圳本地微信大號,成都本地微信大號,杭州本地微信大號,南京本地
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