容與電商交匯的十字路口熙熙攘攘，有不少產(chǎn)業(yè)都在這一領(lǐng)域駐足，期待可以分一杯羹。各種各樣的電商網(wǎng)站紛紛興起。

　　近日，菜譜網(wǎng)站Food52也擠進了這一隊伍，通過推出售賣廚具及調(diào)料的零售網(wǎng)站，實現(xiàn)了電商夢想。

　　融資搭建“一條龍”綜合平臺

　　當阿曼達·海瑟爾(Amanda Hesser)和梅麗爾·斯塔博斯(Merrill Stubbs)在2009年創(chuàng)辦菜譜網(wǎng)站Food52時，她們有一個宏偉計劃——搭建一個用戶可以“一條龍”式的烹飪體驗的平臺：用戶可以在這里找到菜譜，觀看烹飪視頻，參與社區(qū)討論，分享自己的想法和經(jīng)驗，還能買到烹飪所需的一切物品。

　　作為一家勢單力薄的企業(yè)，她們無法立刻實現(xiàn)自己搭建綜合性網(wǎng)站的夢想，只能從小業(yè)務(wù)做起：菜譜。但菜譜卻是以食品為內(nèi)容網(wǎng)站中競爭最激烈、最難做的部分。她們需要圍繞菜譜建立一個社區(qū)，并與像Allrecipes.com和Food.com這樣從Web 1.0時代就存活下來的大型菜譜網(wǎng)站競爭。海瑟爾說，但是大家都覺得她倆瘋了。

　　二人發(fā)布了自己烹飪食物的視頻，并根據(jù)讀者們的反饋對視頻進行修改和補充。這樣的內(nèi)容編輯為Food52的食譜和其他所有的內(nèi)容提供了質(zhì)量保證。Food52最終開發(fā)了一套引擎，能夠讓社區(qū)自己挑選菜譜，使最受歡迎的菜譜自動浮出水面。這個功能至關(guān)重要，卻被其他的大型菜譜網(wǎng)站忽略了。

　　她們還添加了問答部分，這樣讀者可以就烹飪相關(guān)的互相幫助。她們還給網(wǎng)站添加了書簽、分享照片等功能，并設(shè)計了嚴格了食譜提交表格以篩掉那些質(zhì)量不滿足要求的菜譜。在這里，用戶看到的食譜并不是一團亂麻，它們是按照社區(qū)審查順序被編輯的。

　　這些做法的確奏效，她們打造了一個獨特的烹飪和宴客品牌，網(wǎng)站每月的訪問量達170萬人次。

　　因此海瑟爾和斯塔博斯籌集了一些資本：首先是種子期融資，隨后在A輪融資中又從Bertelsmann Digital Media Investments，Vocap Ventures等風投機構(gòu)那里融資200萬美元。這些資金被用來實現(xiàn)最初的規(guī)劃，建立一個擁有完整鏈條的網(wǎng)站，讀者們可以購買到他們在Food52上看到的菜譜所需要的工具，甚至包括一些像調(diào)料之類的食材。此前她們已經(jīng)嘗試將一些物品附上鏈接，并實現(xiàn)了一些商品的銷售�，F(xiàn)在，兩人預(yù)想中的店鋪終于開張了，它的名字叫Provisions。